Le balisage relève de l'entretien, pas de la croissance : une étude Ahrefs de mai 2026 a comparé 1 885 pages déjà fortement citées — plus de 100 citations dans les AI Overviews (aperçus IA) avant tout ajout de balisage — à 4 000 pages témoins. Les variations sont restées dans le bruit statistique sur ChatGPT (+2,2 %) et sur le Mode IA (AI Mode) de Google (+2,4 %), et le seul résultat significatif va dans l'autre sens : −4,6 % sur les AI Overviews. L'étude mesure donc un gain marginal sur des pages déjà citées, pas la capacité du balisage à faire émerger une page qui ne l'est pas. Article, FAQPage, Organization ou DefinedTerm aident en revanche les moteurs à lever l'ambiguïté sur vos pages et votre marque.
La clarté du texte compte plus que le balisage : les données structurées soutiennent la compréhension automatique, elles ne remplacent pas la réponse la plus claire.