Bing Webmaster Tools est la console gratuite de Microsoft pour la recherche Bing, l’équivalent de la Google Search Console. C’est aussi là que Microsoft indique à quelle fréquence Copilot et les réponses IA de Bing citent vos pages.
La vérification du site n’est qu’une première étape. L’essentiel se joue ensuite avec le sitemap, IndexNow et le rapport AI Performance, à condition, pour ce dernier, de savoir ce que ses chiffres ne disent pas.
Ce qu’il faut retenir
- Bing Webmaster Tools est gratuit. Selon Microsoft, le compte s’ouvre avec un identifiant Microsoft, Google ou Facebook, et l’outil peut importer un site déjà vérifié dans la Search Console.
- En France, Bing pèse 5,47 % des recherches en septembre 2026, tous appareils confondus, mais 15,79 % sur ordinateur et 0,37 % sur mobile (StatCounter) : le bon test consiste à comparer 90 jours de clics Bing à ceux de la Search Console.
- IndexNow signale à Bing les pages ajoutées, modifiées ou supprimées ; le fichier des moteurs consulté le 14 octobre 2026 recense Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep, Internet Archive et Amazonbot, mais pas Google.
- AI Performance, lancé en préversion publique le 10 février 2026, compte les citations de Copilot, des résumés IA de Bing et de partenaires non nommés : ni clics, ni trafic, et Microsoft ne nomme ni ChatGPT, ni Perplexity, ni Gemini, ni les surfaces IA de Google.
- Sur geotoolbox.ai, 270,8 K citations pour 698 clics Bing sur environ 3 mois (jusqu’au 4 octobre 2026) : deux mesures différentes, à ne pas confondre.
Faut-il configurer Bing Webmaster Tools ?
Oui. Le guide de démarrage de Microsoft décrit un compte gratuit, et la configuration tient en une séance.
D’après les consignes de Bing aux webmasters, les expériences de recherche de Bing et de Copilot s’appuient sur le même socle d’exploration, d’indexation et de classement. Une page que Bing ne peut pas explorer a donc peu de chances d’apparaître dans une citation Copilot issue d’une recherche web. Nous détaillons ce mécanisme dans notre guide du SEO pour Copilot.
Le lien avec ChatGPT est moins net. La page d’aide d’OpenAI indique que la recherche de ChatGPT s’associe parfois à d’autres fournisseurs de recherche, et mentionne Microsoft parmi ceux dont la politique de confidentialité s’applique. Elle ne donne aucune répartition : considérez Bing comme l’une des sources qui alimentent la recherche IA de ChatGPT.
Savoir si Bing compte pour votre site est une question de données. Ouvrez le rapport Performances de recherche, prenez 90 jours de clics et comparez-les à ceux de la Search Console, le contrôle que nous décrivons dans notre guide des outils de suivi Bing.
Pour un site français, quelques chiffres aident à se situer. Selon StatCounter, Bing pèse 5,47 % des recherches en France en septembre 2026, tous appareils confondus (Google : 88,16 %), mais 15,79 % sur ordinateur et seulement 0,37 % sur mobile. Si votre audience est surtout sur ordinateur, ou en B2B, Bing compte donc plus que la moyenne ne le laisse penser.
Plusieurs moteurs utilisés en France s’appuient aussi en partie sur Bing. DuckDuckGo indique, dans sa page d’aide, tirer en grande partie de Bing ses liens classiques et ses images. Ecosia s’appuie, selon votre pays, votre appareil et vos autorisations de confidentialité, sur Bing, Google ou l’index européen EUSP, pour l’instant disponible uniquement en France, d’après sa page d’aide. Qwant précise, dans sa politique de confidentialité, faire appel à Microsoft quand il n’a pas lui-même la réponse. Inutile pour autant d’additionner leurs parts de marché à celle de Bing : chacun de ces moteurs puise à plusieurs sources.
Comment configurer Bing Webmaster Tools
L’interface existe en français, mais l’aide de Microsoft reste en anglais et le rapport AI Performance garde ses libellés anglais (Grounding Queries, Intent, Topic, Citation Share, Compare). Nous les citons donc tels que vous les verrez à l’écran.
- Connectez-vous sur bing.com/webmasters avec un compte Microsoft, Google ou Facebook.
- Cliquez sur « Ajouter un site », puis choisissez entre l’import depuis Google Search Console et la saisie manuelle de l’URL.
- Si vous avez saisi l’URL, vérifiez la propriété avec l’une des quatre méthodes ci-dessous.
- Soumettez votre sitemap, comme expliqué dans la section suivante.
- Patientez. Selon Microsoft, il faut en général 48 heures après l’ajout d’un site pour que les analyses et les données apparaissent.
Importer le site depuis la Search Console
Si le site est déjà vérifié dans la Search Console, importez-le. D’après l'aide de Bing sur l’ajout et la vérification d’un site, Bing reprend la propriété, vos rôles d’utilisateur et vos sitemaps, une fois que vous lui avez donné accès à votre compte Search Console.
Vérifier la propriété à la main
Bing propose quatre méthodes, et celle que vous pouvez utiliser dépend de ce que vous contrôlez.
| Méthode | Ce que vous faites | À surveiller |
|---|---|---|
| Vérification automatique du DNS | Connectez-vous chez votre fournisseur DNS quand Bing vous y invite : Bing ajoute alors le CNAME à votre place | Proposée uniquement si votre fournisseur DNS a adopté la norme Domain Connect et s’est associé à Bing |
| Enregistrement CNAME | Ajoutez le code de vérification de Bing comme enregistrement CNAME chez le prestataire de votre domaine | Demande l’accès au compte du domaine, pas à celui du site |
| Balise META HTML | Collez la balise fournie à la fin du <head> de votre page d’accueil | Un changement de thème ou de gabarit qui réécrit le head peut faire disparaître la balise |
| Fichier XML | Téléchargez BingSiteAuth.xml et placez-le à la racine du site | Demande l’accès aux fichiers de la racine |
Soumettre un sitemap et des URL isolées
L’outil Plans de site de Bing, décrit dans l'aide dédiée, accepte les sitemaps XML, les flux RSS 2.0, Atom 0.3 et 1.0, et les fichiers texte avec une URL par ligne. Vous pouvez aussi déclarer le fichier dans votre robots.txt avec une ligne Sitemap:, et Bing le trouvera de lui-même.
Renvoyez un seul sitemap à la fois : Bing n’autorise pas le renvoi groupé de plusieurs sitemaps. Ce qui doit figurer dans le fichier est détaillé dans notre guide du sitemap XML.
Pour des pages isolées, Bing accepte jusqu’à 10 000 URL par domaine et par jour, d’après son aide sur la soumission d’URL (« Suggérer des URL » dans l’interface française). Bing peut fixer un quota inférieur pour votre site, et ce quota est remis à zéro chaque jour à minuit UTC.
Microsoft oriente désormais les webmasters vers IndexNow : la même page en recommande fortement l’adoption, et précise que la soumission manuelle d’URL, les API de soumission et la soumission de contenu restent prises en charge mais pourraient être retirées un jour. Réservez la soumission manuelle à la poignée de pages que vous venez de corriger, et confiez tout le reste à IndexNow, présenté ci-dessous.
IndexNow : prévenir Bing de ce qui a changé
Un sitemap dit à Bing ce qui existe. IndexNow lui dit ce qui vient de changer : vous envoyez l’URL d’une page ajoutée, modifiée ou supprimée, et les moteurs participants l’apprennent sans attendre le prochain passage de leur robot.
La mise en place demande une clé, un fichier et une requête :
- Créez une clé de 8 à 128 caractères, composée de lettres, de chiffres et de tirets.
- Hébergez à la racine du site un fichier texte en UTF-8 nommé
{votre-clé}.txt, qui contient uniquement la clé. - Envoyez une requête. Pour une seule URL, c’est un GET du type
https://www.bing.com/indexnow?url=https%3A%2F%2Fexample.com%2Fnouvelle-page&key=votre-cle(l’URL doit être encodée) ; un POST peut contenir jusqu’à 10 000 URL dans un seul corps JSON.
Un code HTTP 200 signifie seulement que le moteur a bien reçu l’URL, pas que la page est indexée.
Vous n’envoyez vos URL qu’à un seul point d’entrée participant, et d’après la FAQ d’IndexNow, votre soumission est partagée avec tous les moteurs compatibles IndexNow. Le fichier des moteurs publié par le projet, consulté le 14 octobre 2026, recense Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep, Internet Archive et Amazonbot. Google n’y figure pas, pas plus que Qwant, Ecosia ou DuckDuckGo : une soumission ne vous apporte rien de sûr côté Google.
Restez réaliste. Une soumission n’est pas un ordre d’indexation : le moteur décide d’explorer ou non selon son propre quota d’exploration, sa planification et ses signaux de qualité. Ne signalez que les modifications réelles, et non chaque nouveau déploiement du site.
Avant de développer quoi que ce soit, regardez ce que propose déjà votre CMS ou votre CDN. La FAQ d’IndexNow mentionne notamment WordPress, Shopify, Wix, Drupal et Joomla comme offrant une prise en charge native ou via des extensions, et signale que Cloudflare dispose d’une intégration native.
Sur ce site, depuis le 3 juillet 2026, un workflow GitHub Actions envoie une notification IndexNow à chaque mise en ligne qui modifie du contenu. Nous n’avons pas mesuré, en revanche, si cela accélère la citation d’une nouvelle page par Copilot.
Les autres rapports à ouvrir
- Performances de recherche : clics, impressions, taux de clic moyen et position moyenne. Les conversations (réponses de chat) figurent parmi les sources de trafic. La page d’aide de Microsoft parle toujours de six mois de données, mais Search Engine Roundtable a signalé le 8 août 2025 le passage à 24 mois d’historique, avec des filtres par pays et par appareil, et le rapport proposait des plages allant jusqu’à 24 mois quand nous l’avons ouvert le 7 octobre 2026.
- Inspection d’URL : le statut d’indexation, des cartes SEO et de balisage, et un onglet Live URL qui montre ce que voit Bingbot quand il télécharge la page.
Le rapport AI Performance, vue par vue
AI Performance indique à quelle fréquence Microsoft Copilot, les résumés générés par IA dans Bing et certaines intégrations IA de partenaires citent vos pages.
Microsoft l’a lancé le 10 février 2026 en préversion publique, et sa page d’aide énumère ces surfaces. À l’ouverture, le rapport s’intitule « Microsoft Copilots and Partners ». Microsoft ne nomme pas les partenaires et ne liste ni ChatGPT, ni Perplexity, ni Gemini, ni aucune surface IA de Google : ne lisez donc pas ce rapport comme une vue sur ces moteurs. Il n’est pas non plus réservé aux sites anglophones : Microsoft ne mentionne aucune restriction de pays ou de langue, et Copilot est disponible en France.
Une citation, ici, signifie que votre contenu a été mentionné de façon visible, ou affiché comme source, dans une réponse générée par IA. Le rapport découpe ce même décompte de plusieurs façons. Voici les quatre vues de base :
| Vue | Ce qu’elle montre | Ce qu’elle ne montre pas |
|---|---|---|
| Total Citations | Combien de fois votre contenu a été cité sur la période | Les clics, le trafic, les classements ou l’importance |
| Average Cited Pages | Le nombre de pages distinctes citées par jour, en moyenne sur la période | Le rôle d’une page dans une réponse donnée |
| Pages | Le nombre de citations par URL | L’autorité ou l’emplacement |
| Grounding queries | Les expressions regroupées (requêtes d’ancrage) que l’IA a utilisées pour retrouver votre contenu cité, avec le nombre de citations de chacune | Les prompts tapés par les internautes ou la raison du choix d’une page |
Lisez le rapport en gardant à l’esprit les réserves de sa page d’aide :
- Les données sont agrégées et échantillonnées, et les totaux peuvent différer d’une vue à l’autre.
- Une activité de citation très faible ou rare peut ne pas apparaître : un onglet de grounding queries vide ne signale donc pas une pénalité.
Vous pouvez exporter en CSV et en Excel ; la page d’aide ne documente aucune API pour ce rapport.
Sur geotoolbox.ai, la vue sur 3 mois qui se termine le 4 octobre 2026 affichait 270,8 K citations, 48 pages citées par jour en moyenne et 1 739 grounding queries. Le rapport Performances de recherche, sur une période proche et toutes sources confondues, faisait état de 698 clics et 71,5 K impressions. Les deux totaux diffèrent d’un facteur d’environ 390, mais ils comptent des choses différentes : ce n’est ni un taux de conversion ni un rapport de trafic.
Le total des citations masque aussi un brusque changement de palier. Les citations quotidiennes se comptaient en centaines jusqu’au début d’août, puis sont passées à plusieurs milliers par jour, et le rapport n’explique pas pourquoi.
Les ajouts d’AI Performance depuis juin
Quatre fonctions rendent exploitable la liste brute d’expressions : Intents, Topics, Citation Share et Compare. Microsoft les a annoncées le 16 juin 2026, en préversion et à l’échelle mondiale.
Intents attribue à chaque grounding query une intention de recherche ; Microsoft précise que ces étiquettes viennent de classifieurs fondés sur l’IA et le machine learning. Topics regroupe les requêtes proches en thèmes. Pour voir quelles pages relèvent d’un thème, exportez les données et filtrez-les.
Citation Share mesure, pour une grounding query donnée, la part des citations (tous sites confondus) qui revient à votre site. Microsoft la présente comme une métrique d’observation, et non comme un classement ou une part de trafic.
Compare superpose une période antérieure au graphique actuel : vous voyez l’évolution, à vous d’en trouver la cause.
Les étiquettes sont imparfaites, et Microsoft le reconnaît : ses classifieurs peuvent rattacher une requête à une intention ou à un thème qui ne correspond pas à la façon dont vous la qualifieriez.
Le saut d’août et des formulations comme « evaluate AI visibility tracking platforms » cadrent avec les prompts envoyés en masse par les outils de suivi de la visibilité IA. geotoolbox en fait partie : il exécute pour ses clients des prompts planifiés sur plusieurs moteurs, dont Copilot, et nous ne pouvons pas exclure qu’une partie figure dans ce rapport. Celui-ci ne dit pas qui a posé la question.
Une bêta plus récente, distincte de ce lot de juin, est arrivée en octobre. Le 13 octobre 2026, Microsoft a annoncé un onglet Topics Portfolio dans AI Performance, à côté de Citations & Pages. Il regroupe en grands thèmes les grounding queries pour lesquelles votre site apparaît, et affiche pour chaque thème une taille approximative (Topic Size), le nombre approximatif de sites cités (Sites Cited) et de requêtes (Queries), plus des Top Opportunity Queries, c’est-à-dire des requêtes où d’autres sites apparaissent et pas le vôtre, avec des volumes de citations affichés en fourchettes. Microsoft indique que cette classification est générée par IA, que les petits sites peuvent voir une liste plus courte, voire ne pas voir l’onglet du tout, et qu’il faut lire ces chiffres comme des indications de tendance, pas comme une comptabilité exacte.
Exploiter les données d’AI Performance
Commencez par exporter les grounding queries, triées par intention. Ce sont les reformulations que l’IA fabrique pour aller chercher du contenu, le genre de sous-requêtes que décrit notre guide du query fan-out. Les écarts indiquent où regarder : des pages indexées sans aucune citation sur la période choisie, ou des intentions que vous attendiez et que vous ne voyez pas.
Si une page indexée n’est jamais citée, vérifiez d’abord ses directives. D’après les consignes de Bing, NOARCHIVE empêche l’utilisation du contenu dans les réponses de Copilot et dans les résultats d’ancrage, et NOCACHE limite Copilot à l’URL, au titre et à l’extrait.
Comme le rapport ne nomme aucune surface ChatGPT, Perplexity ou Google, faites vous-même les recoupements :
- Construisez des questions représentatives à partir de vos principales grounding queries, posez-les à ChatGPT et à Perplexity, et notez qui est cité. Comment ChatGPT choisit ses sources explique ce qu’il faut observer.
- Pour les moteurs que le rapport ne nomme pas, utilisez un outil de suivi. Notre guide pour suivre les mentions de marque dans la recherche IA passe les options en revue.
Bing Webmaster Tools ou Google Search Console ?
Les deux outils remplissent la même fonction de base, chacun pour son moteur, et il vous faut les deux. La Search Console montre votre site tel que Google le voit ; Bing Webmaster Tools le montre tel que Bing le voit, y compris les surfaces Copilot dont Google ne rend jamais compte.
| Bing Webmaster Tools | Google Search Console | |
|---|---|---|
| Rapports IA | AI Performance : citations dans Copilot, les résumés IA de Bing et des partenaires sélectionnés | Rapports sur les performances de l’IA générative (Search Generative AI performance reports), annoncés le 3 juin 2026 et étendus à tous les sites, dans le monde entier, au 31 août 2026 : impressions dans les AI Overviews (aperçus IA) et le Mode IA (AI Mode) |
| Prévenir le moteur des changements | IndexNow, plus les sitemaps | Sitemaps et exploration normale ; Google ne figure pas dans la liste IndexNow |
Ces deux rapports IA mesurent des choses différentes. Bing compte des citations, Google compte des impressions dans ses fonctions IA : un chiffre de l’un ne peut pas remplacer celui de l’autre.
Dépannage : une page n’est pas indexée par Bing
Suivez ces étapes dans l’ordre, du contrôle le moins coûteux au ticket de support.
- Vérifiez l’accès. Un
Disallowtrop large, écrit pour tenir les robots d’IA à distance, peut aussi bloquer Bingbot : bloquez par user agent, avec la liste de notre guide des robots d’exploration d’IA. Passez ensuite en revue les règles de pare-feu ou de CDN qui imposent un défi (challenge) aux robots inconnus. - Inspectez l’URL. L’outil Inspection d’URL indique quand Bing a découvert, exploré et indexé la page, et l’onglet Live URL montre ce que voit Bingbot. Si l’inspection révèle que Bing connaît l’URL sans l’avoir encore explorée ou indexée, corrigez ce que vous trouvez, puis demandez l’indexation dans la limite de votre quota.
- Remontez le cas au support de Bing. Si l’outil Inspection d’URL signale la page comme indexée alors qu’elle n’apparaît jamais dans les résultats, Webmaster Tools n’en affiche pas forcément la raison. Connectez-vous et ouvrez une demande auprès du support webmaster, en joignant vos captures d’Inspection d’URL.
Dans un fil du 31 juillet 2026 sur des impressions à zéro, un modérateur de Microsoft Q&A, qui s’exprimait en simple utilisateur, a suggéré que Bing n’avait peut-être pas encore attribué assez de signaux de confiance ou de qualité, surtout sur un domaine récent avec peu de backlinks. Il ajoutait que le support peut voir des données de diffusion et d’indexation que Webmaster Tools n’expose pas. Ce sont des réponses de la communauté, pas la position officielle de Microsoft.
Que faire cette semaine
Vérifiez ou importez le site, soumettez le sitemap, activez IndexNow, puis laissez quelques semaines de données s’accumuler avant de tirer des conclusions. L’outil se justifie à double titre : il vérifie gratuitement que Bing accède à vos pages, et il fournit le décompte de vos citations Copilot tenu par Microsoft lui-même.
Avant même de lire le rapport, vérifiez une chose : les robots arrivent-ils jusqu’à vos pages ? Notre outil gratuit robots.txt Tester contrôle vos chemins pour Bingbot, OAI-SearchBot, PerplexityBot et les autres robots qu’il liste, et affiche la ligne précise à l’origine de chaque verdict.
Pour les moteurs que ce rapport ne nomme pas, geotoolbox exécute vos prompts sur ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, les fonctions IA de Google et Grok, à intervalles réguliers ; le nombre de moteurs dépend de votre offre. Comme tout outil de suivi, il teste un échantillon de prompts que vous choisissez, et non les requêtes réelles des internautes.
Foire aux questions
Bing est-il encore utilisé ?
Suffisamment pour mériter une vérification avant de trancher. En France, Bing pèse 5,47 % des recherches en septembre 2026 selon StatCounter, et 15,79 % sur ordinateur. Performances de recherche vous montre combien de clics Bing vous a envoyés, sur des plages allant jusqu’à 24 mois, et AI Performance combien de fois Copilot vous a cité.
Bing Webmaster Tools est-il gratuit ?
Oui. Le guide de démarrage de Microsoft décrit un compte gratuit, et les sitemaps, IndexNow et AI Performance sont tous accessibles depuis cet outil.
Comment s’appellent aujourd’hui les outils pour webmasters de Google ?
Google Search Console. Bing Webmaster Tools en est l’équivalent chez Bing, et il peut importer une propriété Search Console déjà vérifiée.
Sources
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bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a - Microsoft Bing, Getting Started Checklist, aide de Bing Webmaster Tools (consulté le 14 octobre 2026) -
bing.com/webmasters/help/getting-started-checklist-66a806de - Microsoft Bing, Add and Verify Site, aide de Bing Webmaster Tools (consulté le 14 octobre 2026) -
bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b - Microsoft Bing, Sitemaps, aide de Bing Webmaster Tools (consulté le 14 octobre 2026) -
bing.com/webmasters/help/Sitemaps-3b5cf6ed - Microsoft Bing, URL Submission, aide de Bing Webmaster Tools (consulté le 14 octobre 2026) -
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bing.com/webmasters/support - Microsoft Bing, AI Performance, aide de Bing Webmaster Tools (consulté le 14 octobre 2026) -
bing.com/webmasters/help/ai-performance-9f8e7d6c - Bing Webmaster Blog, Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools, Public Preview (10 février 2026) -
blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/ - Bing Search Blog, New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare (16 juin 2026) -
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duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources - Ecosia, Search results providers (page mise à jour le 12 août 2026) -
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about.qwant.com/legal/confidentialite/ - Microsoft Support, Supported languages for Microsoft Copilot (page mise à jour en septembre 2026, consultée le 14 octobre 2026) -
support.microsoft.com/en-us/topic/26de43a1-c176-4908-bef7-29c8c37ac7ce - geotoolbox, observations de première main sur Bing Webmaster Tools (AI Performance et Performances de recherche) pour geotoolbox.ai (7 octobre 2026) - données propres