Google a ajouté le second « E », celui de l'expérience, en décembre 2022, pour mettre la connaissance de première main au même niveau que l'expertise. Le cadre guide des évaluateurs qualité humains, pas un algorithme unique : il n'existe aucun score E-E-A-T à optimiser directement. La version en vigueur, datée du 11 septembre 2025, tranche sur le contenu rédigé par IA : l'usage d'outils d'IA générative ne détermine pas à lui seul la qualité d'une page, ces outils servant au meilleur comme au pire. Les évaluateurs sanctionnent la production massive et sans originalité, pas l'outil.
Ce qu'il désigne est bien réel. Une expérience démontrée, un auteur et une entité de marque clairement identifiés, et des signaux de confiance corroborés hors de votre site sont exactement ce qui aide les moteurs IA à juger qui est assez crédible pour être cité.